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整治低俗营销该少些“后知后觉”

标签:女声 | 来源:中国妇女报 | 作者:张明芳

太阳城返水优惠 www.sbq11.com  每隔一段时间,总会有一些出格的广告出来挑拨大众的神经。5月18日,长安福特官方微博一则测评车速掀女生裙子的广告引起网友不满,当天中午,长安福特发布致歉声明称,已删除发布内容并诚恳道歉。

不得不说,这波道歉速度之快也不亚于他们的车速,当然我们更希望他们的广告创意别再后知后觉了。一段测评车速的广告,却把“掀女生裙子”作为营销噱头,打着创意幌子,实则是侮辱女性的低俗营销。这种恶趣味的营销手段,虽然被大众嗤之以鼻却仍旧屡屡出现。

从鸭脖广告到椰汁广告再到汽车广告,商家绞尽脑汁从女性身上“做文章”,或打着色情擦边球,或带着强烈的性暗示,以低俗、庸俗,甚至恶俗博眼球、赚流量。当然,效果的确达到了,只是这种关注不是欣赏和赞扬,而是愤怒和抨击。

一则好的广告创意会让产品深入人心,商家为了销售产品在广告上下足功夫无可厚非,但一味通过物化、矮化女性的低俗营销制造记忆点,而忽视了宣传产品的真正特质,这种营销只会偏离轨道,而最终“翻车”。因为这不仅是对女性的不尊重,更拉低了其自身的形象,长远看来,将对企业的美誉度带来无可挽回的负面影响。

诚然,企业第一时间致歉也表明了其态度,然而低俗广告为何一而再再而三地挑战人们的底线?这些广告是如何过审的?网络上的恶俗广告如何监管?这都是需要进一步探究的问题。一则低俗广告出来,商家除了删除和道歉之外,相关部门还应有更加实际的监管治理措施,只有提高低俗营销的违法违规成本,才能让营销者心存敬畏、严守底线,而不是总让女性无辜躺枪。


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  • 编辑:陶寅生 ????2021-05-20

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